纪录片《习近平治国方略：中国这五年》片头截屏。 资料图片
在新时代环境下，纪录片在塑造中国国家形象，构建内宣外宣联动的传播机制，增强纪录片对外传播的创造力、感召力、公信力等方面，肩负着重要的职责。如何扭转西方新闻舆论“他塑”中国国家形象的负面影响，消除各种偏见和误解，引导西方以客观、历史、多维的眼光观察中国，向世界展现一个真实、立体、全面而又具有亲和力、吸引力、感染力的中国国家形象，很值得我们深入思考。
2017年10月14日，由英国子午线制作公司制作、美国探索频道亚太电视网出品的3集纪录片《习近平治国方略：中国这五年》（China：Time of Xi，又译《中国：习近平时代》），在美国探索频道亚太电视网与中国五洲传播中心（CICC）共同开办的周播栏目《神奇的中国》（Hour China）播出，每天1集，连播3天，于10月16日完成首播。据新华社统计，节目覆盖韩国、日本、印度、马来西亚、泰国、澳大利亚、新西兰等37个国家和地区，收视户超2亿。2017年10月22日至10月24日，这部纪录片在中国中央电视台中文国际频道（CCTV4）和纪录频道（CCTV9）相继播出。
一、西方“他塑”偏差中的中国国家形象
进入新时代以来，随着我国综合国力和国际地位不断提升，国际社会对我国的关注前所未有。但是西方敌对势力凭借其占据国际新闻舆论话语主导地位，肆意对中国国家形象进行“他塑”，极力抹黑中国，散布“中国威胁论”“中国崩溃论”。通过贬低五千年的中华文化，否定中华民族的历史贡献，否定中国人民自强不息的奋斗史，达到歪曲真实的中国国家形象的险恶目的。中国面临着如何塑造一个让全世界都能听得到、看得清的国家形象问题。然而，我国“自塑”国家形象及对外传播能力还有待提高，我们的阐释技巧、传播力度还不够，真实的中国故事和中国声音说不出、传不开，导致新时代的中国国家形象被西方媒体主观肆意扭曲、屏蔽、颠倒，国际社会无法理解真实的中国形象。为此，我们有必要联合国际上对中国持正面看法的主流媒体，拍摄真实反映中国政治、经济、社会、文化等各方面的纪录片，“共塑”一个真实、立体、全面而又具有亲和力、吸引力、感染力的中国国家形象。
二、早期中国国家形象的塑造
新中国成立初期，就有中外合作拍摄纪录片“共塑”中国国家形象的实验。1950年，中苏两国联合拍摄了《中国人民的胜利》《解放了的中国》等新闻纪录片。《中国人民的胜利》由瓦尔拉莫夫、鲁金斯基编导，刘白羽任文学顾问，古谢夫、克里洛夫、吴本立、郝玉生等多人联手摄影。本片介绍了中国共产党领导中国人民进行艰苦卓绝的民族解放斗争，终于建立新中国的战斗历程。影片塑造了中国人民不屈不挠、前仆后继、甘于奉献的英雄气概和乐观豪迈、勇于创造的革命精神。《解放了的中国》由谢尔盖·格拉西莫夫、伏尔克导演，周立波任文学顾问，拉波波尔特、布拉斯柯夫、彼得洛夫、苏河清、徐肖冰等人联合摄影。影片从开国大典、壮美河山、劳动生活等场面，反映新中国成立后在政治、经济、社会、文化等方面取得的斐然成就，直观展现了中国人民战胜艰难险阻后的胜利之情和崇高真挚的爱国主义精神，塑造了中国人民热烈响应中国共产党的号召，以高度的劳动热情，为祖国走上富强之路、为保卫世界和平而努力奋斗的国家形象。1953年，我国再与捷克斯洛伐克合拍新闻纪录片《通向拉萨的幸福道路》《战胜怒江天险》，热情歌颂中国人民解放军战士建设祖国的英雄主义精神。
三、新时代国际视野中的中国国家形象塑造
近几年来，美国探索频道和国家地理频道、英国BBC和ITV、德法公共电视台ARTE、澳大利亚Foxtel历史频道、日本NHK、韩国KBS等国际传媒越来越关注中国。这些国际传媒或独立制播，或与中国联合制播，制作了一些有代表性的中国题材纪录片，主要类型有：反映中国优秀传统文化的，如《中国故事》《中国春节——全球最大的盛会》《中国艺术》《四季中国》；反映中国改革开放成就的，如《超级中国》《智慧中国》《运行中国》《中国：变革故事》；描绘中国自然风景的，如《航拍中国》《鸟瞰中国》《家园生态多样的中国》《大太平洋》等。随着这些纪录片在国际传播平台上的播出，形成了国际传媒“共塑”并传播中国国际形象的独特现象。
2017年，中共十九大召开前夕，《习近平治国方略：中国这五年》系列纪录片应运而生，创作团队主要由来自中国、美国、英国、新加坡等多国的成员组成。纪录片由美国知名电视主持人兼设计师丹尼·福斯特、澳大利亚医药学工程师乔丹·阮以及英国人类学家玛丽安·奥赫塔共同主持，他们从各自的专业领域出发，探索在这个人类发展的关键时刻，中国在各方面取得的成就以及对未来的展望。纪录片监制、英国资深电视制作人麦克劳德告诉新华社记者，本片选派3个摄影小组前往世界各地和中国不同地区，挑选具有代表性的人物和故事进行调研和拍摄。为了让西方观众更广泛地阅读和了解中国，深入了解中国领导人、真实认识中国国家形象，使这部纪录片更具有说服力、权威性，创作团队精心挑选了享誉国际的研究中国问题的专家学者，这些专家学者在片中为观众带来了专业的解读和独到的视角。
纪录片《习近平治国方略：中国这五年》共3集。第一集《人民情怀》，讲述中国精准扶贫、医疗改革、基础教育、高铁建设等一系列涉及民生工程的故事，清晰阐释了习近平总书记“以人民为中心”的执政理念。第二集《大国治理》，讲述供给侧结构性改革、科学技术创新、生态环境治理等一系列涉及国家治理体系和治理能力领域的案例，系统说明了新时代中国的创新发展理念和成功实践经验。第三集《合作共赢》，讲述“一带一路”倡议、肯尼亚蒙内铁路、中欧班列横跨欧亚等一系列国际合作交流的故事，详细解读了习近平总书记提出的“人类命运共同体”理念，生动展示了中国的和平崛起与发展给世界各国人民带来的机遇。纪录片通过中外联合、国际“共塑”的方式，真实讲述了中国普通老百姓在习近平主席的领导下，砥砺前行、开拓创新、摆脱贫困的中国国家形象。这是西方主流媒体与中国主流媒体平台第一部正面解读传播中国领导人习近平治国理政思想的纪录片，是一次成功的国际“共塑”中国国家形象的实践，从而使海外人士真实认识了极具眼光且对世界有影响力的中国领导人，也全面客观地了解了现实中的中国国家形象。澳大利亚悉尼大学商学院教授亨得利希克十分叹服纪录片中展示的中国精准扶贫故事，他认为包括习近平本人在内，经历过20世纪50年代至70年代后期的知识青年，都能感受到中国农村地区艰苦的生活条件，正是因为这些知识青年亲身体验到广大农村地区的艰苦与不幸，他们才作出要从根本上消除中国农村地区贫困的决心。上世纪80年代末，印度尼赫鲁大学中国和东南亚研究中心教授狄伯杰就开始关注中国，因《习近平谈治国理政》一书，他对习近平治国理政的新理念、新思想、新战略有了更深入的了解。他认为，要想了解未来中国的发展方向，就必须了解习近平治国理政的新理念、新思想和新战略。韩国普通观众刘生吉表示，中国政府正在全面推动面向未来的创新发展，中国已快速进入了一个创新驱动发展的新阶段。
2019年8月至10月，为庆祝新中国成立70周年，国务院新闻办公室与国家广播电视总局发起的“视听中国 全球播映”活动，精选包括《习近平治国方略：中国这五年》在内的70余部影视节目走出国门，推动在全球50多个国家的60多个主流电视台和网络视听媒体平台播出。据《人民日报·海外版》报道，《习近平治国方略：中国这五年》在德国法兰克福举办的第四届金树国际纪录片节（金树节）展映，许多欧洲国家的电视台代表、国际纪录片专家学者等出席活动并观看了这部纪录片。金树节首席顾问、加拿大制片人凯思琳·菲茨杰拉德认为，这部纪录片通过清晰、生动的人文角度，阐释了中国发起的“一带一路”倡议，给人留下非常深刻的印象，中国的国家形象会引起大家的共鸣。法国制片人、导演丹尼斯·阿尔努瓦认为，纪录片集中展现了中国5年来所取得的成就，以及中国走和平发展道路的决心；中国在“一带一路”沿线国家投资建设基础设施、医疗援助等项目，切实践行了“授人以鱼，不如授人以渔”的理念。截至2020年1月31日，《习近平治国方略：中国这五年》已在德国、法国、希腊、波兰、黑山、克罗地亚、土耳其、摩洛哥、阿尔巴尼亚、古巴、缅甸等国家主流媒体平台播放。
中国特色社会主义进入新时代，意味着近代以来久经磨难的中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，迎来了实现中华民族伟大复兴的光明前景，我们为世界贡献了中国智慧、中国方案。面对“西强我弱”的国际新闻舆论格局，我们需要从国际视野的高度出发，在塑造中国国家形象方面，改变“自己好自己说”的单一“自塑”方式，从内宣到外宣，从本土意识到全球视野，从主体意识、政治、经济、社会、文化到传播平台，运用新概念、新表述，“共塑”中国国家形象。
（本文为广西财经学院创新团队计划“中国—东盟新闻传播研究”阶段性成果。作者系广西财经学院新闻与文化传播学院副研究员）
纪录片《习近平治国方略：中国这五年》截屏 资料图片